國元證券-化妝品行業十月及雙十一數據跟蹤:國際品牌持續熱銷,薇諾娜榮登天貓國貨美妝TOP1-201112

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日期:2020-11-15 08:51:50 研報出處:國元證券
行業名稱:化妝品行業
研報欄目:行業分析 李典  (PDF) 7 頁 1,047 KB 分享者:cin****ou 推薦評級:推薦
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研究報告內容
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  報告要點:

  美妝消費淡季增速有所放緩,蓄勢待發迎接雙十一

  2020年10月淘系平臺化妝品類(美容護膚+彩妝)成交額合計為184.61億元,同比增長20.03%。http://www.elysees-mall.com【慧博投研資訊】其中美容護膚類成交額126.18億元,同比增長12.53%;彩妝類成交額為58.43億元,同比增長40.21%。http://www.elysees-mall.com(慧博投研資訊)

  上市公司旗下重點品牌10月天貓旗艦店數據跟蹤

  珀萊雅旗艦店成交額8686萬元,同比增長99%,其中爆品“涂抹解渴面膜”月銷13萬+,insbaha粉底液月銷14萬+維持高位;彩棠成交額1778萬元,同比增速高達2378%,爆品高光修容盤月銷7萬+。丸美成交額2259萬元,受品牌上年同期發力電商高基數影響同比11%。佰草集成交額899萬元,同比+45%;玉澤成交額3312萬元,同比+265%,直播常態化后重回高速增長,其中凍干面膜、保濕霜兩大SKU銷售占比近2/3。御泥坊成交額9535萬元,同比+453%,爆款氨基酸泥漿面膜月銷55萬+。華熙生物旗下潤百顏成交額4231萬元,同比+1208%;夸迪成交額5762萬元,同比+14039%,新品首發夸迪5D玻尿酸極光勻凈亮膚次拋月銷7萬+。

  2020雙十一美妝行業及重點品牌數據跟蹤

  雙十一天貓平臺護膚類目TOP20中國際品牌占據18席,其中雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻三甲地位穩固,雅詩蘭黛、歐萊雅旗艦店成交額均超20億元;韓妝品牌后、雪花秀今年均加大資源投入,分別升至第4、第7名;國貨品牌中僅薇諾娜(成交額7億+,同比+105%)進入TOP10,位列第九位。彩妝類目頭兩名被兩大國貨品牌完美日記、花西子占據,此外新銳國貨品牌colorkey、小奧汀成長迅速,沖入前15名。重點上市公司中,雙十一期間珀萊雅天貓旗艦店銷售額3億+,同比增長近50%;上海家化天貓平臺成交額同比增長25%,其中玉澤同比+131%;丸美雙十一期間全網GMV2.7億+,同比增長41%;御家匯旗下御泥坊GMV超2.5億,同比增長100%+;華熙生物旗下潤百顏電商全平臺銷售額2億+。

  投資建議與盈利預測

  維持行業“推薦”評級。關注化妝品品牌商珀萊雅、丸美股份、上海家化、御家匯,電商代運營商壹網壹創及上游ODM龍頭青松股份。

  風險提示

  行業景氣度下滑、品牌競爭加劇、渠道拓展不及預期。

  

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